Was eine Hochzeit mit gutem Marketing zu tun hat
Auf dem Foto sind die drei Gesellschafter Christian, Andreas & Daniel Wald zu sehen. Der Anlass war allerdings kein Kundentermin, kein Fotoshooting für eine neue Kampagne und auch kein klassischer Agenturtermin: Christian Wald links im Bild hat geheiratet.
Für uns als Familienunternehmen sind solche Momente etwas Besonderes. Wir arbeiten gemeinsam, verbringen viel Zeit miteinander und erleben neben dem Arbeitsalltag natürlich auch die persönlichen Momente des Lebens.
Und genau das bringt uns zu einem Thema, das auch im Marketing immer wichtiger wird:
- Menschen möchten wissen, wer hinter einem Unternehmen steht.
Menschen kaufen von Menschen
Auf einer Website kann man Leistungen, Produkte und Preise erklären. Man kann Referenzen zeigen und ausführlich beschreiben, was ein Unternehmen anbietet.
Aber gerade bei kleineren und mittelständischen Unternehmen stellt sich für potenzielle Kunden noch eine andere Frage:
Wer steckt eigentlich dahinter?
Ob Handwerksbetrieb, Dienstleister, Industrieunternehmen oder regionale Werbeagentur – Vertrauen entsteht nicht nur durch gute Leistungen. Es entsteht auch durch persönliche Eindrücke.
- Ein Foto vom Geschäftsführer
- Ein Einblick ins Team
- Ein kurzer Blick hinter die Kulissen
- Eine Geschichte aus dem Unternehmensalltag
All das macht ein Unternehmen greifbarer.
Gerade für Unternehmen in Schramberg, Rottweil, dem Kinzigtal oder im Schwarzwald ist das interessant. Wer regional arbeitet, kennt seine Kunden häufig persönlich. Warum sollte sich diese persönliche Nähe dann nicht auch in der eigenen Kommunikation widerspiegeln?
Persönlichkeit macht Unternehmen unverwechselbar
Viele Unternehmen kommunizieren sehr ähnlich:
„Qualität seit vielen Jahren.“
„Kompetenz und Zuverlässigkeit.“
„Individuelle Lösungen für unsere Kunden.“
Natürlich sind solche Aussagen wichtig. Das Problem: Sie könnten auf unzähligen Websites stehen.
Persönlichkeit lässt sich dagegen nicht so einfach kopieren.
Ein echter Einblick in den Betrieb, ein sympathisches Teamfoto oder eine persönliche Geschichte zeigt etwas, das kein Standardtext vermitteln kann: das Unternehmen selbst.
Unsere fünf Tipps für mehr Persönlichkeit im Unternehmensmarketing:
- Die Menschen hinter dem Unternehmen zeigen
Geschäftsführer, Mitarbeiter und Teams sind ein wichtiger Teil einer Marke.
- Auch echte Momente zeigen
Nicht jedes Foto muss perfekt inszeniert sein.
Ein gemeinsames Lachen, ein kurzer Austausch oder ein besonderer Moment aus dem Unternehmensalltag kann oft mehr erzählen als ein komplett durchgeplantes Motiv.
Natürlich bedeutet authentisch nicht automatisch unprofessionell. Gute Bilder dürfen hochwertig aussehen und trotzdem natürlich wirken.
- Geschichten erzählen statt nur Leistungen aufzählen
Ein Unternehmen besteht aus mehr als Produkten und Dienstleistungen.
Wie wurde der Betrieb gegründet?
Was zeichnet das Team aus?
Welche Projekte sind besonders?
Was passiert hinter den Kulissen?
Solche Geschichten geben einem Unternehmen Charakter und machen Inhalte interessanter – auf der Website, im Blog, auf Social Media oder im Google-Unternehmensprofil.
- Persönliche Inhalte mit fachlichem Mehrwert verbinden
Persönlichkeit allein reicht natürlich nicht aus. Ein guter Unternehmensauftritt sollte gleichzeitig zeigen, was ein Unternehmen kann. Deshalb funktionieren Inhalte besonders gut, wenn persönliche Einblicke mit Fachwissen verbunden werden.
- Nicht versuchen, größer zu wirken als man ist
Gerade kleinere Unternehmen müssen nicht wie ein internationaler Konzern auftreten.
Ein regionaler Handwerksbetrieb aus Rottweil darf zeigen, dass die Geschäftsführung noch persönlich erreichbar ist. Ein Unternehmen aus Schramberg darf seine Mitarbeiter zeigen. Und ein Familienunternehmen darf auch einmal einen persönlichen Moment teilen.
Das ist keine Schwäche – sondern kann ein Teil der eigenen Identität sein.
Was eine Hochzeit damit zu tun hat
Und damit sind wir wieder bei unserem Foto.
Die Hochzeit unseres von Christian hat natürlich zunächst einmal nichts mit Webdesign, Social Media oder Werbung zu tun.
Aber genau deshalb eignet sich das Bild so gut für einen persönlichen Einblick.
Es zeigt nicht einfach drei Personen in Anzügen. Es zeigt einen besonderen Moment aus dem Leben der Menschen, die hinter der Werbeagentur Wald GbR stehen.
Und genau solche Einblicke können auch für Unternehmen interessant sein.
Denn wenn ein potenzieller Kunde bereits vor dem ersten Kontakt ein Gefühl dafür bekommt, wer hinter einem Unternehmen steht, entsteht eine andere Form von Nähe.
Das kann besonders für regionale Unternehmen relevant sein. Wer beispielsweise einen Handwerker in Schramberg, einen Dienstleister in Rottweil oder einen Partner im Kinzigtal sucht, möchte häufig nicht nur wissen, was angeboten wird.
Man möchte auch wissen:
Kann ich diesem Unternehmen vertrauen?
Persönlichkeit funktioniert auf vielen Kanälen
Persönliche Inhalte müssen dabei nicht nur auf Instagram oder Facebook stattfinden.
Sie können Teil des gesamten digitalen Auftritts sein:
- Website: Team, Geschäftsführer und Unternehmensgeschichte zeigen
- Google-Unternehmensprofil: aktuelle Einblicke, Projekte und Neuigkeiten veröffentlichen
- Social Media: Mitarbeiter, Alltag und besondere Momente zeigen
- Blog: Erfahrungen, Fachwissen und Geschichten ausführlicher erzählen
So entsteht nach und nach ein Gesamtbild des Unternehmens.
Die Website erklärt, was das Unternehmen anbietet.
Social Media zeigt, was gerade passiert.
Fotos zeigen die Menschen dahinter.
Und persönliche Geschichten schaffen einen zusätzlichen Zugang.
Gerade diese Kombination ist für kleinere und mittelständische Unternehmen interessant, weil sie ihre regionale Nähe und ihre Persönlichkeit sichtbar machen können.
Authentisch heißt nicht zufällig
Ein wichtiger Punkt dabei: Authentische Unternehmenskommunikation bedeutet nicht, einfach irgendein Handyfoto zu veröffentlichen.
Auch persönliche Inhalte brauchen eine gewisse Qualität und einen roten Faden.
Ein guter Unternehmensauftritt sollte deshalb drei Dinge miteinander verbinden:
- Persönlichkeit + Professionalität + Relevanz
Das Foto darf persönlich sein.
Die Gestaltung darf professionell sein.
Und der Inhalt sollte für die Zielgruppe interessant sein.
Wenn diese drei Punkte zusammenkommen, entsteht Content, der nicht wie klassische Werbung wirkt und trotzdem gezielt auf die eigene Marke einzahlt.
Fazit: Zeigt, wer dahintersteht
Zurück zu unserem kleinen Hochzeitsthrowback:
Wir finden, dass Unternehmen nicht immer nur ihre Produkte, Leistungen und Projekte zeigen müssen.
Manchmal darf man auch einfach zeigen, wer dahintersteht.
Denn gute Kommunikation zeigt nicht nur, was ein Unternehmen kann, sondern auch, wer dieses Unternehmen ausmacht.
Gerade Familienunternehmen, Handwerksbetriebe und mittelständische Unternehmen in Schramberg, Rottweil und der Region haben hier einen großen Vorteil: Sie können persönlich, nahbar und authentisch kommunizieren.
Und vielleicht ist genau das manchmal die beste Werbung.
